Dự báo xu hướng giúp bạn cung cấp cái nhìn dựa trên bằng chứng về tương lai và làm cho hướng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn dễ dàng điều hướng hơn nhiều. Dự báo xu hướng nên là một yếu tố cần thiết trong chiến lược tiếp thị của bạn để dẫn đầu cạnh tranh.
1. Tìm một mẫu hình
Chìa khóa để phát hiện xu hướng là phát hiện các mẫu hình lặp lại và nhóm chúng thành các nhóm tương đồng. Bạn có thể tìm kiếm xu hướng ở bất cứ đâu, nhưng những nơi tuyệt vời để bắt đầu là Instagram, tạp chí (công nghệ, gia đình, du lịch, sức khỏe, thời trang / phụ nữ), Google Trends hoặc Exploding Topics, Buzzfeed, các mục thảo luận trên Reddit và Quora.
2. Lập chỉ mục
Tạo một mood board để lưu giữ hình ảnh, đoạn cắt, văn bản và những phát hiện về bất kỳ xu hướng nào mà bạn cho rằng mình đã tìm thấy. Điều này sẽ giúp bạn hình dung xu hướng đang nổi lên VÀ xác định điều gì đang thúc đẩy sự tái diễn. Trong khi bạn đang lập chỉ mục, cũng lưu ý lý do tại sao xu hướng đó có thể xảy ra. Điều cần thiết là phải hiểu vi con người đằng sau một xu hướng vì điều này sẽ giúp bạn hiểu được động cơ mua sản phẩm của người tiêu dùng.
Một số ứng dụng tạo mood board trực tuyến mà bạn có thể sử dụng là Milanote, Canva, Pinterest, GoMoodboard, Invision.
3. Phân tích kết quả
Nhóm các mẫu hình của bạn để xác định xu hướng hoặc điểm bất thường để loại bỏ nhiễu. Hãy nhớ tìm lý do liên quan con người tại sao xu hướng này lại xảy ra. Để phát hiện các xu hướng vĩ mô, bạn có thể phải theo dõi xu hướng trong khoảng ba năm trước khi xu hướng bắt đầu có được quán tính. Vì vậy, đừng vội vàng trong các giai đoạn nghiên cứu ban đầu này.
4. Theo dõi sự tiến hóa
Tạo một biểu đồ đường cong xu hướng với bằng chứng của bạn. Trong sơ đồ bên dưới, chúng ta xem xét xu hướng macro của Home Hub. Ở đây, chúng tôi nhận thấy xu hướng cho ngôi nhà như một nơi trú ẩn an toàn, một nơi ẩn náu khỏi sự hỗn loạn của thế giới bên ngoài và sự ra đời của các không gian làm việc chung với cảm giác văn phòng trở nên giản dị và thân thiện. Ngay cả trước khi xảy ra đại dịch COVID19 năm 2020, dự báo xu hướng đã cho thấy rằng chúng ta thích dành thời gian ở nhà, được hỗ trợ bởi các công nghệ đưa các hoạt động ngoài gia đình vào nhà của chúng ta và nhu cầu cảm thấy ấm cúng và thư giãn.
Khi bạn đã hoàn thành các bước này, bạn có thể tạo ra một bức tranh rõ ràng hơn về những xu hướng đang xảy ra và tại sao, sau đó bạn có thể đưa ra quyết định về cách điều này có thể ảnh hưởng đến doanh nghiệp của bạn và những gì bạn cần làm để luôn phù hợp với khách hàng của mình .